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智多邦方法：命名就是成本，命名就是投資。

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本。食品品牌命名的第一原則就是成本，好的命名可以降低傳達(dá)成本、降低傳播成本、降低營銷成本。

在白鳳村策劃之前，汪陂途公司一直使用“汪陂途”作為品牌在運(yùn)營，已經(jīng)有五年之久，使用“汪陂途”是因?yàn)樘┖蜑蹼u的發(fā)源和養(yǎng)殖基地在汪陂途村，當(dāng)?shù)厝硕贾?，但這是企業(yè)思維，做品牌營銷要有用戶思維。“汪陂途”當(dāng)?shù)厥煜?，但出了泰和之外的消費(fèi)者就不知道。并且汪陂途不能讓人聯(lián)想到烏雞，字面上不利于傳播。智多邦強(qiáng)調(diào)，命名就是成本，命名就是投資，我們與汪陂途交流中提出以上問題。

尋求更適合的商標(biāo)，汪陂途歐總告訴我們，還有一個(gè)“白鳳村”商標(biāo)一直沒有啟用，當(dāng)開始聽到這個(gè)商標(biāo)時(shí)，我們就非常喜歡，本身烏雞也叫白鳳，“白鳳村”是非常優(yōu)秀的商標(biāo)，我們開始建議汪陂途公司舍棄原有“汪陂途”品牌，重新打造“白鳳村”烏雞品牌，最終得到了大家的一致同意。

智多邦方法：用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)食品品牌。

符號(hào)賦予商品生命，超級(jí)符號(hào)可以給品牌賦能，壯大品牌，超級(jí)符號(hào)是對(duì)購買理由的放大，是對(duì)一個(gè)品牌價(jià)值的承諾。

白鳳村泰和烏雞的超級(jí)符號(hào)具有明顯的指向，就是純種的泰和烏雞，但我們?cè)趯?shí)地觀察中發(fā)現(xiàn)，活的泰和烏雞因毛色純白，高清拍攝的活雞不是很理想，目前市面上大多使用的也是活雞照片，品質(zhì)感差，也無法形成白鳳村品牌的超級(jí)符號(hào)。智多邦創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在研究了泰和烏雞的近百張照片后，決定采用手繪方式，這樣可以在動(dòng)作、光線、神態(tài)上繪制到最佳效果，我們要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)經(jīng)典的泰和烏雞形象，這個(gè)形象將來成為泰和烏雞的超級(jí)符號(hào)，指引消費(fèi)者識(shí)別白鳳村品牌。

超級(jí)口號(hào)：泰和烏雞選白鳳村。

一句話說動(dòng)消費(fèi)者購買，這就是品牌的超級(jí)口號(hào)。超級(jí)口號(hào)的應(yīng)用可以降低品牌的營銷成本，促成消費(fèi)者的購買行為，超級(jí)口號(hào)要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。超級(jí)口號(hào)要能讓人行動(dòng)，就是一句說動(dòng)消費(fèi)者的口號(hào)，消費(fèi)者聽到這個(gè)口號(hào)后會(huì)行動(dòng)，這就是超級(jí)口號(hào)。超級(jí)口號(hào)可以是一個(gè)行動(dòng)指令，不光是消費(fèi)者聽到這句口號(hào)后會(huì)做出購買行為，而且他還愿意傳播這句話給別人。

“泰和烏雞選白鳳村”就是一個(gè)具有行動(dòng)指令的超級(jí)口號(hào)。烏雞市場(chǎng)上很多，在泰和做絕種泰和烏雞也很多，大家選誰的呢？這個(gè)時(shí)候就需要一個(gè)品牌指示消費(fèi)者，再變成購買行動(dòng)。“泰和烏雞選白鳳村”就是要一目了然的告訴消費(fèi)者買烏雞時(shí)選“白鳳村”就好。這句話還是一句口語，你買完還告訴身邊的人也選“白鳳村”的烏雞，這就是超級(jí)口號(hào)的力量。