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豐之坊：只做放心糧

品牌策劃+包裝設計

與豐之坊企業(yè)認識可回顧到2009年，那時也是豐之坊初次接觸策劃機構(gòu)，也是豐之坊的上升期，在短暫的對智多邦了解后，豐之坊葛董即決定與智多邦合作，升級豐之坊品牌。在09年第一次合作即快速取得品牌的知名度及美譽后，智多邦也成為了豐之坊長期的智業(yè)機構(gòu)合作伙伴，經(jīng)過10年的發(fā)展，豐之坊也在山東及全國成為了家喻戶曉的品牌。

2018年初，豐之坊再度邀請智多邦鄧總、陳總、雷總?cè)缓匣锶她R聚豐之坊公司，探討品牌的進一步發(fā)展及未來戰(zhàn)略方向，由此開始了豐之坊的品牌升級工作。

智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

面對商超中琳瑯滿目的商品，食品品牌在貨架終端的競爭尤其激烈，誰能在商超中發(fā)現(xiàn)，誰就有了勝出的機會。貨架競爭中，首先進入消費者視線的往往不是商品，也不是文字，而是符號，符號具有強大的視覺侵占性。

智多邦團隊深入豐之坊的市場進行實地走訪和調(diào)研，也多次與購買者交流，最終從豐之坊企業(yè)自身發(fā)現(xiàn)了超級符號的關鍵元素，就是豐之坊取得的“政府放心糧油工程”，這個榮譽也在消費者購買豐之坊產(chǎn)品時起到了關鍵作用。放心糧工程的“放心”兩字本身就價值連城，本身就是活廣告，這個超級符號的發(fā)現(xiàn)也得到了豐之坊領導的一致認同。

接下來是超級符號的呈現(xiàn)，愛心成為表現(xiàn)“放心”的首選元素，我們的創(chuàng)意團隊搜尋了上千個愛心符號，最終決定采用大家最熟悉，連三歲小朋友都會畫的愛心圖案，作為豐之坊的超級符號，這個符號可以最大程度的降低豐之坊的營銷成本。

超級口號：只做放心糧

超級符號有了，我們用一句話來把豐之坊的品牌價值傳播出去，這句話必須大家能懂，一目了然，還比較順口，我們是從“政府放心糧油工程”入手，抓住“放心”這個關鍵詞語，向消費者發(fā)出既是保證又是決心的品牌超級口號“只做放心糧”。這是一句簡單易懂的話，也是一句可以順口能說的語句。將豐之坊與愛心符號組合在一起，一個完美的超級符號就這樣呈現(xiàn)在消費者面前。