行業(yè)現(xiàn)狀
粉條是我國(guó)人民喜食的傳統(tǒng)食品之一, 粉條加工在我國(guó)有1400多年歷史,具有食用方便、快捷、營(yíng)養(yǎng)合理和口味豐富等特點(diǎn)。長(zhǎng)期來(lái), 我國(guó)各地都有以本地淀粉資源作為加工原料來(lái)生產(chǎn)粉條,隨著人們生活水平的提高, 生活節(jié)奏的加快, 粉條消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大, 經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展, 粉條加工技術(shù)水平取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
營(yíng)銷(xiāo)背景及目的
隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)崛起,過(guò)去生產(chǎn)的粉條食用品質(zhì)差, 烹調(diào)值低, 營(yíng)養(yǎng)成分不平衡, 包裝粗糙, 攜帶不方便, 商品價(jià)值不高, 屬于低檔次產(chǎn)品,現(xiàn)在生產(chǎn)的粉條產(chǎn)品正向高檔型、營(yíng)養(yǎng)型、方便型和精包裝的方向發(fā)展。意康兄弟之前推出的240克水晶綠豆條、2000克實(shí)惠裝、240克X9袋禮盒裝等產(chǎn)品初步獲得市場(chǎng)認(rèn)知,2021年期待尋找突破性的傳播方式打動(dòng)城市家庭消費(fèi)者,促進(jìn)她們對(duì)意康兄弟的品牌主張和其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的認(rèn)知,從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,意康兄弟加大對(duì)KA渠道的投入,推出新的產(chǎn)品組合與包裝形式,強(qiáng)化品牌的形象以求建立粉皮行業(yè)的領(lǐng)先品牌地位。
關(guān)于如何打造意康兄弟品牌?
首先讓我們認(rèn)識(shí)一下“意康兄弟”
營(yíng)銷(xiāo)策略
圍繞意康兄弟的品牌DNA挖掘產(chǎn)品利益點(diǎn),聚焦核心價(jià)值。
意康兄弟用實(shí)力與良心打造健康的粉條產(chǎn)品,聚焦消費(fèi)關(guān)心的核心利益點(diǎn),讓顧客一目了然知道產(chǎn)品的核心價(jià)值。
20年專(zhuān)注一件事,一心一意做粉條,時(shí)間的沉淀,市場(chǎng)的見(jiàn)證,客戶的口碑,這是我們最好的廣告。
兄弟不是短暫的煙火,而是真心的畫(huà)卷;兄弟不是長(zhǎng)久的相識(shí),而是份交心的相知,兄弟同心,其利斷金的情誼不會(huì)因?yàn)榭臻g距離慢慢疏遠(yuǎn)。
品牌核心價(jià)值描述:
司氏兄弟于1998年共同創(chuàng)建“意康兄弟”品牌,20多年以來(lái)專(zhuān)注粉條生產(chǎn)銷(xiāo)售,堅(jiān)守初心,不忘使命,以實(shí)力為基礎(chǔ),不斷迭代出新,優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)拉升,從而塑造出意康兄弟的產(chǎn)品好口碑;
品牌:意康兄弟
品牌定位:山東制粉世家
品類(lèi)命名:特爽口
品牌口號(hào):粉條熱勁道,意康兄弟造;
品牌背書(shū):專(zhuān)注生產(chǎn)粉條20年
產(chǎn)品利益點(diǎn):0明礬 0色素 0食用膠
品牌logo:意康兄弟
品牌符號(hào):司氏兄弟
4008-917-933