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米管家：做有糧心的好米管家

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

中國是產(chǎn)糧大國，也是糧食消費(fèi)大國，大米是百姓餐桌最常見的主食之一，雖然中國大米消費(fèi)強(qiáng)，但品牌不多，品牌的成長慢。目前主要分區(qū)域品牌，如泰國香米、南方大米、北方大米，北方大米以東北為代表，而東北大米又以黑龍江五常出名；在品牌方面，大米也是一線糧油品牌爭奪的地方，先后有金龍魚、福臨門、華潤五豐等知名一線品牌。作為同樣是東北大米的吉林大米與五常大米僅一江之隔，在市場上卻默默無聞，而吉林的大米在過去的歷史中還作為皇糧供給皇親貴族食用。打造吉林省的大米品牌成為吉林眾多米業(yè)老板的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)工作。

米管家作為吉林佰順米業(yè)旗下的一個(gè)大米品牌，其大米產(chǎn)品主要為稻花香、小町米、長粒香、珍珠米、也是東北大米的主要品種，米管家大米的產(chǎn)地位于松花江旁邊的松遼平原，是中國主要的大米糧食產(chǎn)區(qū)。佰順米業(yè)趙董于2012年找到智多邦，幫助其打造米管家大米的品牌。

智多邦方法：找到超級(jí)詞語，把它變成超級(jí)符號(hào)

營銷傳播，其實(shí)是語言哲學(xué)，是話語學(xué)也是詞語學(xué)。

一個(gè)詞語可以影響世界，也可以征服消費(fèi)者。漢語詞典里的所有詞語都是幾千年沉淀下來的經(jīng)典詞語，不僅在當(dāng)時(shí)影響了社會(huì)，其在后來還在影響著人的思維。詞語要優(yōu)于口號(hào)，更加精煉，詞語不僅影響著人的思維，更是使用者的財(cái)富。

佰順米業(yè)趙董做大米行業(yè)的初衷是為了百姓吃上好米，管好家庭的糧食健康與營養(yǎng)，所以當(dāng)時(shí)就注冊(cè)了“米管家”品牌。米管家雖然做的是大米，但重點(diǎn)是大米的管家，所以“管家”一詞進(jìn)入我們的大腦，在中國古代或歐洲，管家的地位非常高，也要懂非常多的生活技能和文化禮儀，是大戶人家的門面?，F(xiàn)在這個(gè)管家正好可以作為大米方面的專家服務(wù)百姓餐桌。占領(lǐng)“管家”一詞，讓米管家成為百姓的生活管家，讓百姓產(chǎn)生對(duì)米管家的依賴性，這是米管家品牌營銷的重要工作。

“管家”可以理解為專家，也可以理解為專業(yè)的服務(wù)，通俗易懂，消費(fèi)者能理解，所以把米管家的管家文化做足，成為行業(yè)的超級(jí)詞語，成為企業(yè)的財(cái)富。

智多邦方法：用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)食品品牌

找到米管家大米的超級(jí)詞語“管家”后，我們接下來的工作是讓“管家”變成超級(jí)符號(hào)，用符號(hào)占領(lǐng)消費(fèi)者。大米商品蘊(yùn)含消費(fèi)價(jià)值，而符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值，符號(hào)的成功應(yīng)用可以降低品牌的的營銷傳播成本，可以降低商品的發(fā)現(xiàn)成本。米管家大米的符號(hào)重點(diǎn)是管家形象，智多邦創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為米管家塑造了一個(gè)生活經(jīng)驗(yàn)豐富，和藹可親的管家形象，這個(gè)管家形象也代表米管家的品牌超級(jí)角色。米管家超級(jí)角色具有極強(qiáng)的營銷價(jià)值，首先這個(gè)管家的超級(jí)角色是米管家品牌永遠(yuǎn)的免費(fèi)代言人，它幫我們賣貨；其次，形象和藹可親的管家形象增強(qiáng)了米管家與消費(fèi)者的溝通力和感染力；再就管家形象加強(qiáng)了米管家品牌在廣告?zhèn)鞑?，商超陳列的表現(xiàn)力。

超級(jí)口號(hào)：做有糧心的好米管家

一句話說動(dòng)消費(fèi)者購買，這就是品牌的超級(jí)口號(hào)。超級(jí)口號(hào)的應(yīng)用可以降低品牌的營銷成本，促成消費(fèi)者的購買行為，超級(jí)口號(hào)要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。

圍繞“管家”這個(gè)超級(jí)詞語，我們給米管家創(chuàng)作了“做有糧心的好米管家”這個(gè)超級(jí)口號(hào)，之所以稱超級(jí)口號(hào)，第一，糧心表明了米管家的糧食行業(yè)屬性及品質(zhì)態(tài)度，食品最重要的是食品安全，尤其是一日三餐的大米主食，更多消費(fèi)者關(guān)注其品質(zhì)安全，糧心一詞很好的表達(dá)了米管家的良心及品質(zhì)；第二，好米管家有兩層意思，其一是指好米的管家，它是您家庭吃上好大米的管家，也是服務(wù)的意思，其二是指好的米管家，就是說米管家是好的是優(yōu)秀的管家，是專業(yè)的管家；第三，“做有糧心的好米管家”這句超級(jí)口號(hào)一目了然，通俗易懂，還能順口能說，降低了品牌的傳播成本。