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云上花下:敢與世間比清甜

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

云南“云上花下”小流量自涌天然飲用山泉水為云南第一款具有厚重的歷史傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵的瓶裝礦泉水。水源地自上個(gè)世紀(jì)五十年代起就被劃為軍事區(qū),徹底杜絕人為污雜,水質(zhì)清,回味甘。

云上花下品牌來自于云南,云南的空氣質(zhì)量居全國首位,空氣透明度極高,抬頭便能看到藍(lán)天白云的美景;井且云南的花草品類眾多,四季常開,所以智多邦將此款礦泉水品名定位“云上花下”,將云南的特點(diǎn)融入到品名稱中。

一句話說動(dòng)消費(fèi)者購買,這就是品牌的超級(jí)口號(hào)。超級(jí)口號(hào)的應(yīng)用可以降低品牌的營銷成本,促成消費(fèi)者的購買行為,超級(jí)口號(hào)要一目了然,通俗易懂,還要順口能說。

在礦泉水的產(chǎn)品中,講“甜”概念的很多,用的比較早傳播也最廣的就是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,在山泉水中,甘甜是能用嘴巴感知的。云上花下礦泉水同樣有著甘甜的口感,但要如何表達(dá)才能引起消費(fèi)者的注意呢?在市場(chǎng)營銷中,貨比三家可以讓消費(fèi)者體驗(yàn)感很好,不怕不識(shí)貨,就怕貨比貨,云上花下礦泉水也同樣在口感上可以和眾多礦泉水相PK,PK的結(jié)果是云上花下礦泉水口感更佳的清甜回甘,這是云上花下本身具有的高貴品質(zhì),也是市場(chǎng)的一把利器,商家要勇于大膽的傳播給消費(fèi)者。

智多邦方法,用對(duì)比挑戰(zhàn)的話語更能引起消費(fèi)者的關(guān)注,更能打動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望

我們創(chuàng)作了一句“敢與世間比清甜”的超級(jí)話語,對(duì)比挑戰(zhàn)的詞語一下就激起了消費(fèi)者的購買欲望,將欲望轉(zhuǎn)化為購買行為。

云上花下的超級(jí)話語產(chǎn)生后,我們后期在創(chuàng)意創(chuàng)作過程中,采用高調(diào)訴求的方式,讓“敢與世間比清甜”超級(jí)話語充滿整個(gè)瓶身,讓人一目了然,過目不忘,拿在手中還會(huì)跟著念一遍,這就是超級(jí)話語的力量,不僅讓你產(chǎn)生購買,你還會(huì)念一遍傳播出去。

現(xiàn)在,云上花下的產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響中,喝過的都能記住“敢與世間比清甜”的超級(jí)話語,還能順口說出。“敢與世間比清甜”也成為了云上花下礦泉水視覺的超級(jí)符號(hào)。

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