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好吃點：好吃你就多吃點

品牌策劃+包裝設(shè)計

達利食品集團誕生于歷史文化名城、東亞文化之都泉州。自1989年創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)三十年飛速發(fā)展，達利食品集團已成長為位列中國民營企業(yè)500強的綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團。2015年11月20日，集團于香港聯(lián)交所主板掛牌上市（股份代號：3799.HK）。達利食品集團根據(jù)行業(yè)特征，精心布局，在全國18個省區(qū)建立21家子公司共36個食品、飲料生產(chǎn)基地，1個馬鈴薯全粉生產(chǎn)基地，1家包裝彩印公司，同時，集團構(gòu)建享譽業(yè)界的黃金銷售渠道，組成了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。

達利食品集團專注食品行業(yè)，形成食品、飲料兩大支柱齊頭并進的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以大平臺、高密度、立體化的品牌推廣模式，提升品牌形象，旗下“達利園”糕點、“好吃點”餅干、“可比克”薯片、“和其正”涼茶、“達利園”花生牛奶、“樂虎”功能飲料，“豆本豆”豆奶、“美焙辰”短保面包，已成為各行業(yè)知名品牌。多產(chǎn)業(yè)多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，使達利食品集團成為在食品和飲料行業(yè)都具有規(guī)模與實力的企業(yè)。

2004年，為打破國外品牌對中國高端市場的壟斷，達利以消費群體膳食纖維攝入量不均為出發(fā)點，推出好吃點高纖餅干系列，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國，創(chuàng)下三個月占領(lǐng)全國市場的佳績，被中國營養(yǎng)學(xué)會授予“營養(yǎng)健康標示”產(chǎn)品。好吃點系列餅干由著名藝人趙薇代言了該商品，她在廣告中那句“好吃點，好吃你就多吃點”的廣告語被消費者耳熟能詳，也讓福建達利集團這個大平臺成為家喻戶曉的公司。好吃點推出一種健康飲食的新風(fēng)潮，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時代新食尚。

2017年達利在好吃點系列餅干原有的基礎(chǔ)上，對粗糧餅干進行改造，在原料上添加蔬菜及有助于消化粗糧纖維。口感更佳，營養(yǎng)更豐富，讓人在品嘗美食的同時享受健康。

超級包裝：食品包裝是最大的營銷個體。

智多邦與達利集團的合作始于2015年，對于這次好吃點高纖系列的產(chǎn)品升級，我們同樣以市場的消費者為研究對象，并對高纖餅干的購買動機和消費體驗深入調(diào)研。很大一部分消費者是好吃點的老客戶，對這款餅干不陌生，發(fā)生購買很容易，另一部分消費者是知道好吃點品牌做出購買的，而對于一些沒吃過這款餅干的消費者他們就會拿到手上仔細看過后才決定購買。智多邦認為一切創(chuàng)意都是為了產(chǎn)品銷售服務(wù)，沒有讓消費者產(chǎn)生購買欲望的包裝是失敗的。智多邦創(chuàng)作團隊根據(jù)產(chǎn)品特性和消費者的購買心理，決定用更加充滿食欲的餅干圖片來勾起消費者的食欲，讓餅干產(chǎn)品盡可能放大到包裝中，讓好吃點的這款餅干在貨架中格外顯眼，光有餅干圖片有點呆板，品質(zhì)不高，因此我們又在餅干旁邊加了餅干中含有的其他配料新鮮圖，與餅干搭配、新鮮亮麗、食材豐富，又像一幅精美的食物油畫，給人高貴的品質(zhì)印象，看到餅干圖就想吃，就會做出購買行動，這就是超級包裝的力量。

食品包裝設(shè)計要有貨架思維，不管是商超貨架還是電子貨架，食品包裝首先要有讓消費者吃的欲望，有吃的欲望才有購買行為。再就要了解消費者對包裝的閱讀順序，好吃點高纖餅干采用充滿食欲的餅干大圖吸引了消費者后，把好吃點商標一目了然放在左上角位置，讓消費者看到品質(zhì)背書后放心購買，消除品質(zhì)安全顧慮。

產(chǎn)品就是購買理由，包裝就是放大購買理由，包裝就是產(chǎn)品，用包裝設(shè)計降低品牌的營銷成本，這就是智多邦為客戶提供的服務(wù)價值。