背景介紹
云南武獅火腿公司成立于1998年,是云南省武定縣一家以火腿加工為主營業(yè)務的企業(yè),在云南當?shù)亻_自營店。但一直沒有建立起自已的品牌資產(chǎn),包裝隨著多年的經(jīng)營,每年在不斷的開發(fā)新品,包裝朝令夕改,使得品牌資產(chǎn)不斷丟失,產(chǎn)品在終端店面一片琳瑯滿目,無自己的品牌基因符號,銷售上也遇到發(fā)展瓶勁。2023年,武獅找到智多邦,希望通過智多邦用方法論,打造武獅的品牌基因,形成品牌資產(chǎn)。此次達成戰(zhàn)略合作的首要課題就是打造全新升級的武獅火腿2.0版本,匹配全親的門店模式,打造超級品牌,奠定武獅火腿規(guī)?;l(fā)展的品牌資產(chǎn)。
戰(zhàn)略方向
通過對云南武獅火腿的企業(yè)文化深度剖析,了解到武獅火腿創(chuàng)始人“徐永芬”女士,20多年來,先后25次受國家、省、州、市等表彰獎勵:2003年被授予楚雄州第七屆勞動模范稱號、2008年被授予“云南省勞動模范”光榮稱號、2010年4月被評國務院授予“全國勞動模范”光榮稱號等等。正所謂,光榮的稱號要大聲喊出來。創(chuàng)始人這個超級P,正是排他性的超級符號,智多邦提出,以創(chuàng)始人的殊榮打造成“殊榮授帶”的斜杠,作為武獅品牌的超級符號,應用并重復使用到所有的包裝上,既給消費者一個符號記憶點,降低消費者對品牌的識別成本,同時也能獲得在貨架上的陳列優(yōu)勢。
品牌標志
武獅,從字面解意,很容易讓人聯(lián)想到“廣東佛山武師”文化。而武獅火腿本意并非如此,武獅原意:座落在“在云南省武定縣獅子山下”的一家企業(yè),因此,在智多邦升級前,武獅曾經(jīng)找的設計公司創(chuàng)作的“廣東武獅”的標志,存在詞不達意的誤解。
此次,智多邦深入企業(yè)并了解到過往的發(fā)展歷史,以武獅用書法字進行“私有化創(chuàng)作”,在武獅2字
上面加一座簡易的山形,下方寫著始創(chuàng)于“1998”年的字樣,三合一的表達方式,很好的詮釋“武獅火腿始創(chuàng)于1998年,位于武定縣的獅子山下”的品牌本意。
話語體系
1、云南火腿,認準武獅牌;
2、云南武獅火腿創(chuàng)始人:徐永芬(全國勞動模范);
3、減鹽25%,低鹽有肉香;
4、高山散養(yǎng)黑豬,自然成長12個月以上;
5、足年發(fā)酵,低鹽火腿。
品牌諺語
智多邦為武獅火腿創(chuàng)意了品牌諺語:云南火腿,認準武獅牌。通過“云南火腿“來喚醒消費者對云南火腿地域認同感的同時,還要認準武獅牌品牌的暗示,傳遞購買理由,刺激消費者購買!
超級符號
開發(fā)產(chǎn)品超級符號,“撕成碎片也能認出你”。
運用“鐵打的符號,流水的產(chǎn)品”的智多邦方法,提出“產(chǎn)品品牌化”的產(chǎn)品開發(fā)方法論,將所有產(chǎn)品應用“全國勞動模范徐永芬”這一殊榮授帶進行打通,運用數(shù)學排列組合的方式,形成無數(shù)系列。并從消費現(xiàn)場往后推,洞察購買理由,再進行產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)設計,形成武獅火腿的產(chǎn)品矩陣。
包裝系統(tǒng)
通過對“殊榮授帶”的斜杠應用在包裝上,提高“殊榮授帶”在終端的露出頻次,從而引起客戶對武獅火腿的品牌關注度和認知。
廣告系統(tǒng)/店面設計
壓倒性的廣告投放,超級廣告牌,將品牌諺語“云南火腿,認準武獅牌”放到最大化,提升品牌優(yōu)勢,建立貨架優(yōu)勢,讓人一眼就發(fā)現(xiàn)。
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