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智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

品牌策劃+包裝設計

超級符號具有指稱識別、信息壓縮、行動指令的功能，品牌打造的過程就是品牌建立的過程，商品蘊含著消費價值，符號揭示和強化了這一價值。

富華餃子城在當?shù)匦∮忻麣?，很多人吃餃子就是因?ldquo;富華餃子城”的品牌而選擇它，這個時候，富華餃子城就成為當?shù)仫溩拥拿?，成為吃餃子的符號。智多邦團隊在門店通過與消費者交流，更加肯定了用“富華餃子城”作為超級符號的策略。圍繞這個超級符號展開創(chuàng)作，智多邦團隊設計了“富華餃子城”的專有品牌字體。在產(chǎn)品包裝和宣傳物料中，也把“富華餃子城”放到最大化，也放在最顯眼的位置，降低了品牌的被發(fā)現(xiàn)成本，降低了品牌的營銷傳播成本，讓消費者在冷凍柜臺一眼就能識別“富華餃子城”品牌。

超級包裝：食品包裝是最大的營銷個體。

包裝的本質(zhì)不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產(chǎn)品自己說話，提高產(chǎn)品的傳播機會，其本身即是推銷員，又是傳播者。

富華餃子城的包裝首先解決的是品牌視覺，因為富華餃子城是一個新起品牌，把品牌最大化，便于消費者發(fā)現(xiàn)它，記住它；在包裝的版面中，用一幅高清寫真的水餃子圖片，來引起消費者的食欲，食欲會產(chǎn)生購買指令，大多成功的食品營銷都會配一幅具有超級食欲充滿誘惑的圖片，富華餃子城也遵循了這一消費者心理。富華餃子城包裝整體上非常簡潔，沒有多余的色塊線條，一目了然的呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、口號、食材、讓消費者不眼花，清晰識別。