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智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

品牌策劃+包裝設(shè)計

符號賦予商品生命，超級符號可以給品牌賦能，壯大品牌，超級符號是對購買理由的放大，是對一個品牌價值的承諾。

怡口佳是一個專業(yè)生產(chǎn)山楂的品牌，智多邦在思考超級符號時，把山楂理所當然作為怡口佳的超級符號塑造。智多邦創(chuàng)意團隊以山楂為原型，采用簡筆畫的手法創(chuàng)作了一個帶著墨鏡比較酷的山楂卡通，簡單的線條、簡單的色彩即生動的表現(xiàn)了山楂形象。

山楂產(chǎn)品主要有山楂片、山楂條、山楂卷、果丹皮等，我們這幾個大類的山楂制品中再延展創(chuàng)作了滑雪、騰飛、敬禮等動作，形成系列的怡口佳山楂超級符號，豐富了怡口佳山楂產(chǎn)品包裝的應(yīng)用。

超級包裝：食品包裝是最大的營銷個體。

包裝的本質(zhì)不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產(chǎn)品自己說話，提高產(chǎn)品的傳播機會，其本身即是推銷員，又是傳播者。

包裝設(shè)計要有貨架思維，同時要符合消費者的閱讀順序。怡口佳山楂的超級包裝在創(chuàng)意時一切從市場銷售為出發(fā)點，山楂卷包裝在正面用超級寫實的山楂拍攝圖，采用有點動感的排列，超寫實的山楂圖片能立馬引起消費者的注意和食欲。消費者本身是熟悉山楂口感的，就是有點酸酸甜甜，所以這個山楂圖在消費者發(fā)現(xiàn)那一刻不經(jīng)意的會吞咽口水，產(chǎn)生購買欲望，有食欲的產(chǎn)品照片幫助產(chǎn)品邁出了關(guān)鍵的一步。

品牌是消費者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風險保障機構(gòu)，品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本，消費者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。

怡口佳這次的品牌升級也是一個從產(chǎn)品售賣走向品牌營銷的過程。怡口佳原來的品牌名稱小小的放在角落上。智多邦在創(chuàng)作怡口佳新的包裝時，大膽的把“怡口佳”品牌放在中間顯眼位置，就是要大方的告訴消費者你買的就是怡口佳品牌，給你品牌保障。同時，也要讓你記住怡口佳品牌，這樣你下次可以很容易就找怡口佳品牌。有了品牌背書，我們在山楂卷名稱下面還配了一句小文案“皮一下，很開心”，輕松活潑又有點調(diào)皮，一下就拉近了消費者的距離，讓人放松并帶來愉悅的心情。

產(chǎn)品就是購買理由，包裝就是放大購買理由，包裝就是產(chǎn)品，用包裝設(shè)計降低品牌的營銷成本。