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黃老五：用貨架思維打造超級(jí)食品

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

商品或品牌的信息，和消費(fèi)者發(fā)生溝通地方，都稱之為貨架。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的科技發(fā)展，貨架也從單一的超市貨架，形成了如頁面貨架、媒體貨架等多多種形式貨架。有貨架的地方有競爭，有競爭就要提升自己。

超級(jí)符號(hào)在貨架上具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，可以最大限度地占領(lǐng)貨架的有限領(lǐng)土，通過超級(jí)符號(hào)宣布我們隊(duì)領(lǐng)土的所有權(quán)，讓對(duì)手?jǐn)D不上貨架，購買我們產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就更多。

黃老五的主營產(chǎn)品是花生酥，產(chǎn)品不僅在四川大街小巷隨處可見，其終端網(wǎng)絡(luò)更是遍布全國二十多個(gè)省市，并出口美國、英國等10多個(gè)國家。黃老五的花生酥主原料為花生，經(jīng)過市場的不斷開發(fā)，現(xiàn)有產(chǎn)品已經(jīng)變得很豐富，有原味、椒鹽、木糖醇、五果酥等口味的花生酥。按照過往的設(shè)計(jì)思維，每個(gè)口味由一種顏色表現(xiàn)，方便消費(fèi)者識(shí)別。但是隨著商超產(chǎn)品線不斷增多，及同品類品牌的不斷增多，原有多樣色彩的產(chǎn)品在貨架上變得眼花繚亂，并且消費(fèi)者很難一下就發(fā)現(xiàn)黃老五品牌。

智多邦團(tuán)隊(duì)在深入商超黃老五貨架陳列現(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)這一問題，同時(shí)還發(fā)現(xiàn)另一個(gè)問題，就是黃老五作為花生的龍頭品牌，給消費(fèi)者的印象不深刻，印記不深。這些問題提出后也受到黃老五管理層的認(rèn)可和重視，于是我們展開升級(jí)創(chuàng)意。

智多邦方法：用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)食品食品

符號(hào)指一切具有攜帶意義的視覺形象、聽覺符號(hào)、觸覺符號(hào)、味覺符號(hào)和嗅覺符號(hào)，商品蘊(yùn)含消費(fèi)價(jià)值，符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值。在我們的生活中，符號(hào)可以是一個(gè)圖形，也就可以是一個(gè)色彩，也可以是一段聲音。

黃老五花生酥的超級(jí)符號(hào)是什么？黃老五雖然是一個(gè)人的別稱，即他姓黃，但市場中發(fā)現(xiàn)大家比較容易記住黃老五的“黃”，并且花生殼和花生酥的顏色有點(diǎn)淺黃色，黃色又是一種具有強(qiáng)烈食欲的顏色。這本身就是很好符號(hào)，只要應(yīng)用的好，把黃生變成超級(jí)符號(hào)也是很好的。后來，在我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌形象的改造時(shí)，在產(chǎn)品包裝上，把原來紫色、紅色和綠色全部縮小面積，變?yōu)榭谖蹲R(shí)別的小色塊，所有口味的包裝背景全部用明黃色統(tǒng)一，這一超級(jí)色彩符號(hào)的應(yīng)用，立馬讓黃老五花生酥在貨架上的陳列面積由原來的幾十公分變成一米的視覺感，把全部產(chǎn)品連成一片占領(lǐng)了貨架，并且搶眼的明黃色讓人一目了然，率先發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在黃老五花生酥的明黃色已經(jīng)成為黃老五的超級(jí)符號(hào)，同時(shí)應(yīng)用在物料宣傳上同樣非常顯眼有食欲，同年在成都春季糖酒會(huì)上，更成為亮麗的風(fēng)景線。