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超級包裝：食品包裝是是最大的營銷個體。

包裝的本質(zhì)不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產(chǎn)品自己說話，提高產(chǎn)品的傳播機(jī)會，其本身即是推銷員，又是傳播者。

 產(chǎn)自長白山的人參產(chǎn)品很多，品牌也有近百個，但都同質(zhì)化嚴(yán)重，基本都在描述產(chǎn)品的產(chǎn)地、氣候等，而這個消費(fèi)者是感知不到的，在食用過程中，也感受不到好產(chǎn)地的人參對他的身體有什么幫助，消費(fèi)者是要實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)產(chǎn)品。智多邦策劃團(tuán)隊(duì)了解了這些普遍現(xiàn)象，決定創(chuàng)意一個獨(dú)特的創(chuàng)意，跳出現(xiàn)有的產(chǎn)品現(xiàn)狀。

功能和產(chǎn)地都說的很多，但是人參產(chǎn)品其實(shí)在生活中是名貴補(bǔ)品，很多人都是拿來送禮，人參產(chǎn)品也大多做成禮品形式，這也符合消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知；產(chǎn)品送禮不僅僅是產(chǎn)品本身的食用價值，還有其送禮的情誼價值。我們決定從這個購買心理出發(fā)，結(jié)合人參的“參”文化，再綜合現(xiàn)代消費(fèi)者對風(fēng)趣詼諧的諧音習(xí)慣，我們對全系列人參產(chǎn)品構(gòu)思了相對應(yīng)的人參文化，比如人參糖為“情深深，甜蜜蜜”，人參片為“一片參情”，人參香皂為“品質(zhì)參活”等。長白山人參的全系產(chǎn)品采用諧音吉利詞語的方式表達(dá)產(chǎn)品的特性，同時又符合消費(fèi)者的購買心理，消費(fèi)者由人參產(chǎn)品上面的詞語產(chǎn)生認(rèn)同和喜愛，又符合其當(dāng)時的購買出發(fā)點(diǎn)，對產(chǎn)品獨(dú)特的表達(dá)覺得很新穎很時尚，這就會由眾多的同品類產(chǎn)品中選擇“長白山人參”，這一點(diǎn)對長白山人參在人參品類中的脫穎而出起到關(guān)鍵的作用。