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胡氏茶業(yè)

品牌策略+包裝設(shè)計(jì)

胡氏綠茶是陜西漢中的一個(gè)綠茶品牌，在陜西，漢中是唯一產(chǎn)茶的地方，所以漢中的茶葉在陜西深受本土消費(fèi)者喜愛(ài)，也成為陜西的特產(chǎn)之一。隨著茶葉市場(chǎng)的擴(kuò)容，漢中的綠茶品牌不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。但大部分的茶商均注重于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，品牌卻受商家忽視。

21世紀(jì)的到來(lái)，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)茶葉的發(fā)展已呈現(xiàn)出越來(lái)越多的品牌，漢中胡氏綠茶也認(rèn)識(shí)到品牌在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，于是，胡氏綠茶胡總于2012年了解到智多邦后，把胡氏的品牌規(guī)劃重任交給了我們。

接受委托后，我們先從品牌名稱(chēng)開(kāi)始展開(kāi)思考，漢中的綠茶大多大同小異，品質(zhì)同質(zhì)化，所不同的就是品牌名不同。
“胡氏”這個(gè)品牌名稱(chēng)經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的印象調(diào)查，總結(jié)出，大部分認(rèn)為“胡氏”這個(gè)名稱(chēng)與人物有關(guān)聯(lián)，并且應(yīng)該是很不一般的一位人物。根據(jù)這些反饋，我們對(duì)原有的“牛頭”形胡氏標(biāo)志提出了升級(jí)更新的建議，取得胡氏領(lǐng)導(dǎo)層的認(rèn)同。

“胡氏”品牌原來(lái)是由現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)者的父親創(chuàng)立，也是一個(gè)家族品牌的傳承，智多邦在創(chuàng)意中，以胡總父親的肖像為原形，創(chuàng)作了“胡氏”新的標(biāo)識(shí)，再結(jié)合陽(yáng)光、茶山的元素，描繪了“胡氏”品牌經(jīng)典傳承、生態(tài)健康的品牌感覺(jué)。“胡氏”品牌商標(biāo)以創(chuàng)始人胡總的父親為原形，很有親和力。人物經(jīng)過(guò)精心創(chuàng)作描繪的新標(biāo)識(shí)，表現(xiàn)了“胡氏”的人物特點(diǎn)，親切和純樸，配上蒼勁有力的“胡氏”字樣，品牌易識(shí)別，給人生態(tài)健康的品牌印象。

智多邦方法：把logo放大，讓傳播范圍擴(kuò)大9倍

在漢中茶葉市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，本地的茶葉商家一般把“漢中綠茶”或“午子仙毫”這樣的品類(lèi)名稱(chēng)做的比較顯眼，而自身的品牌名稱(chēng)卻小小的放在角落上，這在早期的市場(chǎng)銷(xiāo)售中沒(méi)有問(wèn)題，但隨著越來(lái)越多的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者就很難區(qū)分品牌與品質(zhì)，這就需要商家重視品牌，讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品，還能在市場(chǎng)上容易找得到。

要解決這個(gè)問(wèn)題不難，智多邦創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在改造胡氏茶產(chǎn)品時(shí)，采用品牌優(yōu)于品類(lèi)的方法，把“胡氏”品牌商標(biāo)放大，并且放于產(chǎn)品正面中間顯眼位置，這樣的做法讓品牌傳播中擴(kuò)大了9倍的視覺(jué)范圍，使消費(fèi)者第一眼就能識(shí)別胡氏品牌，還容易記住胡氏品牌，在以后的消費(fèi)過(guò)程中還會(huì)傳播胡氏品牌，品牌的容易識(shí)別和記憶其實(shí)是大大的降低了品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。